ข้ามไปยังเนื้อหา
ByteArk

Ad Insertion · SGAI

สร้างรายได้โฆษณาใหม่ จาก inventory ที่มีอยู่

แทรกโฆษณาใน Live Stream ด้วย SGAI (Server-Guided Ad Insertion) ผู้ชมแต่ละคนเห็นโฆษณาของตัวเองบนคอนเทนต์เดียวกัน ทุกอย่างทำงานบน ByteArk Cloud คุณไม่ต้องลงทุนโครงสร้างพื้นฐาน เอง

ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญดูวิธีทำงาน
  • SGAI
  • SCTE-35
  • GAM360
  • First-Party (PPID/PPS)

ทำไมต้องเริ่มตอนนี้

Pre-roll อย่างเดียวไม่พอ

Live Stream มีผู้ชมติดตามต่อเนื่องนาน แต่หากมีเพียง Pre-roll เมื่อเริ่มวิดีโอ ก็ยังสร้างรายได้ไม่เต็มศักยภาพ

  • ผู้ชมดู Live นาน

    Pre-roll เล่นครั้งเดียวก่อนเข้าเนื้อหา ไม่พอสำหรับการดู Live ที่ยาวนาน

  • โฆษณากำลังเปลี่ยนสู่ Targeted

    ตลาดโฆษณาย้ายไปที่ Targeted และ First-Party Data ผู้ที่มีระบบพร้อมก่อนย่อมได้เปรียบ

  • เตรียมรับยุคไร้คุกกี้

    การติดตามด้วย 3rd Party Cookie จะใช้ไม่ได้ในอนาคต ต้องเปลี่ยนมาใช้ First-Party Data

  • Targeted ช่วยเพิ่ม CPM

    ผู้ชมแต่ละคนเห็นโฆษณาต่างกัน advertiser จึงยอมจ่ายมากขึ้น รายได้ต่อ impression สูงขึ้น

  • ไม่ต้องลงทุน asset ใหม่

    ใช้ inventory และฐานผู้ชมที่มีอยู่ แล้วเปิดรับ programmatic และ targeted demand ได้ทันที

  • +600%

    พื้นที่โฆษณาเพิ่มขึ้น เทียบกับ Pre-roll อย่างเดียว

    *อ้างอิงสถิติเวลาดู Live บน ByteArk โดยแทรกโฆษณา 2 ตัวทุก 10 นาที เทียบกับ Pre-roll อย่างเดียว

รูปแบบการแทรกโฆษณา

เลือกวิธีที่เหมาะกับแพลตฟอร์มของคุณ

ByteArk รองรับทั้ง CSAI และ SSAI และแนะนำ SGAI ที่รวมข้อดีของทั้งสองแบบ

  • CSAI

    Client-Side Ad Insertion

    Player ฝั่งผู้ชมขอโฆษณาและเล่นเอง

    • ผู้ชมโต้ตอบกับโฆษณาได้
    • ส่งโฆษณาตามความสนใจ (Personalized Ads) ได้ดี
    • นับผลโฆษณากับ Ads Manager ส่วนใหญ่ได้ทันที
  • แนะนำ

    SGAI

    Server-Guided Ad Insertion

    เซิร์ฟเวอร์ชี้จุดเบรกจาก SCTE-35 แล้ว Player ของผู้ชมแต่ละคนขอโฆษณาผ่าน VAST เอง

    • โฆษณา Targeted รายคน แบบเดียวกับ SSAI
    • ไม่ต้องฝังโฆษณาต่อผู้ชมที่เซิร์ฟเวอร์ ต้นทุนใกล้ CSAI
    • วัดผลตามมาตรฐานที่เอเจนซียอมรับ

  • SSAI

    Server-Side Ad Insertion

    เซิร์ฟเวอร์ฝังโฆษณารวมเข้าไปในสตรีม

    • ดูต่อเนื่อง ราบรื่นกว่า
    • ป้องกันโปรแกรมบล็อกโฆษณา
    • ใช้ได้กับอุปกรณ์และ Video Player ส่วนใหญ่ทันที

เปรียบเทียบ 3 รูปแบบ

CSAI

ผู้กำหนดจุดแทรกโฆษณา
Player คาดเดาเอง
ผู้เล่นโฆษณา
Player ฝั่งผู้ชม
โฆษณารายบุคคล
ทำได้
การวัดผลที่เอเจนซียอมรับ
มาตรฐาน
ข้อจำกัด
จังหวะตัดโฆษณาไม่แม่น

SGAI

ผู้กำหนดจุดแทรกโฆษณา
เซิร์ฟเวอร์ชี้จุดแม่นยำ
ผู้เล่นโฆษณา
Player ฝั่งผู้ชม
โฆษณารายบุคคล
ทำได้ ไม่ต้องลงทุนเพิ่ม
การวัดผลที่เอเจนซียอมรับ
มาตรฐาน
ข้อจำกัด
ต้องมี cue และ Player ที่รองรับ

SSAI

ผู้กำหนดจุดแทรกโฆษณา
เซิร์ฟเวอร์ฝังให้
ผู้เล่นโฆษณา
ฝังรวมในสตรีม
โฆษณารายบุคคล
ทำได้ แต่ลงทุนสูง
การวัดผลที่เอเจนซียอมรับ
ต้องอธิบายเพิ่ม
ข้อจำกัด
ค่าใช้จ่ายและความซับซ้อนสูง

SGAI ให้โฆษณาแบบ addressable ได้เหมือน SSAI ในต้นทุนใกล้ CSAI และวัดผลตามมาตรฐานที่เอเจนซียอมรับ

ทำงานบน ByteArk Cloud

ทำงานอย่างไร

ทุกส่วนทำงานบน ByteArk Cloud คุณไม่ต้องเตรียมโครงสร้างพื้นฐาน เอง

  1. Source

    ช่อง Live + SCTE-35

  2. ByteArk Engine

    m3u8 Manipulator + Transcoder

  3. ByteArk CDN

    ผู้ชมพร้อมกัน 1,000,000+ คน

  4. Video Player

    แสดงและนับโฆษณาผ่าน VAST

  • Stateless ขยายได้

    เพิ่ม pod ได้โดยไม่กระทบ session ของผู้ชม

  • Failback ปลอดภัย

    ถ้าไม่มีโฆษณามาเติม ระบบเล่น Slate หรือเบรกเดิมแทน จอไม่ดำ

  • วัดผลด้วย VAST

    วัดผลตามมาตรฐานที่เอเจนซียอมรับผ่าน GAM

  • ABR Transcode

    รองรับหลายความคมชัดและหลายภาษา

SGAI ในหนึ่งเบรก

จาก cue ในสตรีม ถึงโฆษณาของผู้ชมแต่ละคน

เซิร์ฟเวอร์บอกแค่ว่าเบรกอยู่ตรงไหน ส่วนการเลือกโฆษณาเกิดที่ Player ของผู้ชมแต่ละคน จึงได้โฆษณา Targeted โดยไม่ต้องฝังโฆษณาแยกต่อผู้ชมที่เซิร์ฟเวอร์

  • ต้นทางส่ง SCTE-35 บอกจุดเริ่มและความยาวของเบรก
  • ByteArk Engine ใส่ตำแหน่งเบรกลงใน manifest (m3u8) ของสตรีม
  • Player ของผู้ชมแต่ละคนขอโฆษณาจาก GAM360 ผ่าน VAST
  • จบเบรก ผู้ชมกลับเข้า Live พร้อมกัน ถ้าโฆษณาไม่พอ ระบบเล่น Slate แทน จอไม่ดำ

Targeting

เพิ่ม CPM ทีละขั้น

เริ่ม target ได้ตั้งแต่วันแรกโดยไม่ต้องมีข้อมูลผู้ใช้ แล้วค่อยเพิ่มความละเอียดเพื่อเพิ่ม CPM

  1. CPM ↑

    01

    Contextual

    เริ่มได้วันแรก

    target ตามภูมิภาค ช่องหรือประเภทรายการ ช่วงเวลา อุปกรณ์ และภาษา เพิ่ม CPM เหนือ run-of-network โดยไม่ต้องรอข้อมูลตัวตน

  2. CPM ↑↑

    02

    Pseudonymous ID (PPID)

    ไม่มี PII

    แนบ ID นิรนามเพื่อทำ frequency cap และแบ่งกลุ่มผู้ชมได้แม่นขึ้น โดยไม่ใช้ข้อมูลส่วนบุคคล

  3. CPM ↑↑↑

    03

    First-Party Segments

    สร้าง segment จากข้อมูลสมาชิกที่คุณมี (tier, demographic, behavior) โดยอ้างอิงด้วย PPID

  4. CPM ↑↑↑↑

    04

    Open / Advanced

    มี DMP/CDP, login graph หรือข้อมูลการดูอยู่แล้ว ก็ map เข้า GAM เพื่อ target ละเอียดขึ้น

พร้อมสำหรับยุคไร้คุกกี้ รองรับ PPID และ PPS เพื่อ target จาก First-Party Data โดยตรง

เตรียม 3 องค์ประกอบ

เริ่มได้ง่ายกว่าที่คิด

  • จำเป็น

    SCTE-35

    สัญญาณบอกจุดแทรกโฆษณาจากต้นทาง เครื่องส่งและ Encoder รุ่นใหม่ส่วนใหญ่รองรับแล้ว

  • Player ที่รองรับ

    เริ่มจากแพลตฟอร์มที่คุณควบคุม Player ได้ เช่น เว็บหรือแอปของคุณ แล้วค่อยขยายไป STB และ Smart TV

  • Ad Server

    ใช้ GAM360 รองรับ Programmatic นับ impression และติดตามความคืบหน้าการดูโฆษณา

เติมโฆษณาได้ทุกเบรก

ช่วงคอนเทนต์ (Play Slot) สลับกับช่วงโฆษณา (Ad Slot)

คอนเทนต์โฆษณา 30sคอนเทนต์โฆษณา 60sคอนเทนต์

Direct Sale Ad Unit

โฆษณาขายตรงเต็มสล็อต ถ้าเหลือเวลา ระบบเล่น Slate ที่ตั้งไว้แทน

Programmatic Ad Unit

โฆษณาจาก GAM360 ถ้าโฆษณาหมด ระบบเล่น Slate แทน

โมเดลรายได้

รายได้ = avails × fill rate × CPM

ปรับ fill rate และ CPM ตาม demand จริงได้ ระบบเสิร์ฟครบทุก avail ติดตามผลด้วย VAST และรายงานแบบ real-time

  • กรณีระมัดระวัง

    ~฿12M

    / เดือน

    Fill rate 20%

  • กรณีฐาน

    ~฿24M

    / เดือน

    Fill rate 40%

  • กรณีเชิงรุก

    ~฿36M

    / เดือน

    Fill rate 60%

*ตัวอย่างสมมติฐาน: avails ~1,000M impressions/เดือน × CPM ฿60 เป็นยอดรวมก่อนแบ่งสัดส่วน fill rate และ CPM จริงขึ้นกับ demand ควรทำ pilot ก่อนขยาย

รูปแบบการทำงานร่วมกัน

จ่ายตามผลงาน (Rev-share / CPM-share)

เริ่มง่าย แล้วโตตามรายได้จริง ByteArk ได้มากขึ้นก็ต่อเมื่อระบบสร้างรายได้ให้คุณมากขึ้น

  • 01 · POC

    ต้นทุนต่ำ พิสูจน์ผลบน inventory จริง (~3 เดือน)

  • 02 · Implement

    ติดตั้งระบบบน ByteArk Cloud และเชื่อมกับ GAM360

  • 03 · Operate & Support

    ดูแลโฆษณาและระบบให้ต่อเนื่อง

ขั้นต่อไป

ต่อยอดเป็นช่อง FAST ด้วย ByteArk AirTime

สร้างช่องทีวี 24 ชั่วโมงจากคลังวิดีโอที่มีอยู่ AirTime จัดผังให้ทุกวัน พร้อมช่วงโฆษณาในสตรีมจาก Ad tag ของคุณ

ดู ByteArk AirTime

สร้างรายได้โฆษณาจากคอนเทนต์ที่คุณมี

ปรึกษาทีม ByteArk เพื่อออกแบบระบบ Ad Insertion และเริ่ม POC บน inventory จริงของคุณ

เริ่มใช้งานฟรีปรึกษาทีมขาย